奇瑞iCar生態“代理制”一一理想中的營銷模式

　　【太平洋汽車網 行情頻道】說到買車,我們首先想到的是4s店,但是最近這些年,4s店越來越不景氣了,大有退出歷史舞臺的趨勢,直銷模式則日益盛行。但是直銷模式也存在一些問題,因此也不那么理想。那么,理想的營銷模式是什么樣的呢?奇瑞iCar生態用“代理制”給出了答案。

在人人都是營銷IP、每個人都可以打造自己的品牌的當代,奇瑞iCar生態打造的“代理制”營銷模式可以說是打響了數字化時代汽車行銷新模式的“第一槍”。

據了解,“代理制”模式具有數字驅動、輕投入、“0”庫存、全國統一價格、高傭金等特點,兼備4s店的合伙人模式和直營店的體驗式營銷兩種模式的優點。更為硬核的是,自奇瑞iCar生態店計劃實施以來,已有1300多家門店通過線上、線下渠道完成簽約,構建起深入深層級市場的“代理制”渠道體系。

奇瑞iCar生態渠道體系兼顧流量和體驗,旨在實現多方共贏。該體系以門店為代理,對市級、區級乃至縣級市場進行同級規劃、同級管理,可激發國內深層級市場的活性,提升奇瑞iCar生態的渠道運營效率,使各地用戶都可以享受到同樣標準、相同價格的購車服務。與此同時,奇瑞iCar生態渠道體系構建了自身的銷售閉環和流量池。

此外,在產品和創新營銷方面,奇瑞iCar生態借助數字科技帶來了眾多新穎的玩法,官方App、官方小程序、第三方App及小程序,都將成為代理門店的新流量入口和開展線上營銷的主陣地。

眾所周知,汽車在近幾年中正發生著深刻的變化,整個營銷模式也在變革。可以說,奇瑞iCar生態是生逢其時,橫空出世的“代理制”模式是面向未來的必要嘗試,或許,它真的是一種理想的汽車營銷模式,能夠給用戶帶來更好的體驗。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 保定pa01）