北京汽車一年7款新車上市，品牌蓄勢推動下半年市場爆發

在各自主品牌全力上量以搶占市場份額的背景下，實現規模上量、推動企業發展高質量轉型，正成為各車企2024年經營的戰略重點。畢竟，無論從品牌競爭力角度，還是從經營效益角度，足夠的銷量規模都是一個品牌良性生存與發展的先決條件。

繼2023年銷量增長超60%之后，2024年上半年，北京品牌銷量繼續呈快速增長態勢，終端銷量同比增長15%，其中越野車銷量同比增長24.1%，海外市場終端銷量同比增長109%，均跑贏市場大盤，打開品牌發展新局面。接下來，隨著新上市的重磅車型銷量逐步攀升，北京汽車下半年將迎來市場爆發期。

一年7款新車上市，魔核電驅推動北京品牌增量發展

2023年以來，從品牌戰略、產品體系到營銷體系，北京汽車啟動了系統性的升級。2024年截止7月底，北京汽車共有BJ30，BJ40榮耀版，全新BJ40環塔冠軍版、刀鋒英雄攀登者、刀鋒英雄穿越者等5款新車上市。接下來，還將有BJ60雷霆魔核電驅版、全新BJ40魔核電驅版上市。一年7款新車上市，有力推動北京品牌的增量發展。

在北京汽車密集的產品擴軍過程中，BJ40軍團聲勢最大。作為緊湊型硬派越野SUV市場的明星，“中國越野性能第一車”，BJ40歷經十年發展，已經形成強大的市場覆蓋能力，目前在售共11款子車型，覆蓋汽油、柴油兩種能源形式，以及近郊、沙漠、戈壁、高寒等主要越野場景，指導價覆蓋從13.98萬-26.99萬元的廣泛區間。可以說，BJ40家族當前已是最能滿足硬派越野SUV消費人群差異化需求的緊湊型硬派越野SUV。9月份全新BJ40魔核電驅版上市后，將進一步覆蓋更廣眾的消費群體。

同時，發布魔核電驅平臺，并推出基于該平臺的BJ30魔核電驅版、BJ40魔核電驅版、BJ60雷霆魔核電驅版等三款產品，無疑是北京汽車2024年技術與產品層面最重磅的動作。三款魔核電驅增程產品，不僅成為實現硬派越野SUV電動化升級的最優組合，也為北京汽車接下來的增量發展，提供了有力的產品支撐。

品牌種草+大客戶拓展，品牌生態蓬勃生長

一個品牌有了足夠競爭力的產品后，還需要足夠的品牌知名度與社會口碑。如果說，2023年北京汽車的品牌動作主要基于戰略上的重塑，那么，2024年的北京汽車，其品牌動作主要是戰術上的進階。通過產品擴軍、品牌種草及大客戶拓展等一系列積極戰術動作，北京汽車的品牌生態呈蓬勃生長之勢。

今年以來，北京汽車順應流量時代潮流，開啟流量網紅營銷模式。春節期間，北京汽車兩位負責人親自出演《溫暖回家路•2024》情景劇，為品牌圈粉。同時，公司還聯合首都出租車駕駛員開啟志愿服務，溫暖北漂一族的春節回家探親路。此外，品牌先后攜手小米集團創始人雷軍、搜狐創始人張朝陽、著名車評人陳震等流量明星，以北京品牌的創新精神，種草三位實力派超級網紅的千萬級粉絲群。作為輕野品類的開創者，BJ30以賽事指定用車身份領跑2024年株洲馬拉松，種草積極奔跑人生的馬拉松愛好者群體。

在積極種草目標用戶群體的同時，北京汽車還加大大客戶開拓力度，一系列大客戶合同，見證北京品牌在海內外大客戶，特別是工作環境嚴苛的西部省區、中亞地區相應大客戶中間的受認可度。進入7月，捷報頻傳。 7月15日，在北京汽車株洲工廠，塔吉克斯坦杜尚別市1000臺BAIC EU5出租車合同正式簽約，首批300臺交付該市代表團。7月25日，在新疆喀什，北京汽車喀什市換電戰略示范項目落成，西域明珠出租車將成為北京品牌的移動新名片。此外，近期還有首批BJ60交付西藏自治區司法廳，為加快建設平安西藏、法治西藏提供優質的車輛保障服務；首批BJ60正式入列上海出入境邊防檢查總站。近三年來，國家移民管理局各邊防檢查總站共采購近千臺北京汽車系列越野產品，凸顯邊防工作者對北京汽車越野產品的信賴。

對汽車這樣一種高客單價商品來說，每一款產品、每一個品牌的熱銷，背后都非偶然因素。不僅需要產品定位能夠精準切中目標用戶需求，還需要企業品牌能夠贏得用戶充分信任。每一個熱銷事件背后，都是品牌長期積累實力釋放的結果。2024年下半年，在越野車市場持續火爆的背景下，隨著北京汽車品牌戰略調整到位，產品矩陣進一步優化，品牌生態持續蓄力，北京汽車將有望延續近一年多的快速上量勢能，迎來更有力的市場爆發。