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    2. 國內(nèi)MPV市場探營:一枝獨秀還是百花齊放

      2005-07-15 09:35:43 來源: 作者:尚敏

        高端MPV市場良好發(fā)展

        其它的MPV如東風風行江淮瑞風、海南馬自達普利馬等,也讓市場一再活躍。而相對于國產(chǎn)的MPV來說,進口高端MPV也在有條不紊地發(fā)展。

        盡管高端MPV不是銷量的主力,但由于領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計理念,引領(lǐng)MPV的發(fā)展方向,因而總能吸引足夠的眼球。目前有更多種類的高端MPV進入了中國市場。最引人關(guān)注的包括:已經(jīng)熱銷的05款克萊斯勒·大捷龍、奔馳Viano、計劃秋季入市的日產(chǎn)“貴士”,加上原來的豐田大霸王等,這幾款車型都瞄準了高端的商務(wù)、公務(wù)市場。

        高端MPV受到商務(wù)青睞,也源于其內(nèi)部的大空間、舒適的人性化設(shè)計所帶來的移動商務(wù)環(huán)境。奔馳Viano和貴士都各自表現(xiàn)出其作為商用車的內(nèi)飾特點,但克萊斯勒·大捷龍則為長、短途的商務(wù)旅行營造了更為舒適的商務(wù)空間。安全性在商務(wù)上至關(guān)重要,克萊斯勒·大捷龍先進的車感+帶感全座椅安全帶系統(tǒng),配合前雙氣囊,和新增添的雙側(cè)簾式氣囊,提供最大可能的保護,是旅途安全的有效保障;3.3升的低噪音發(fā)動機,配合自動擋容易操作響應(yīng)清晰,啟動后能感覺到如海潮般的澎湃動力源源不斷;三區(qū)域獨立的空調(diào)系統(tǒng),無論春夏秋冬都提供針對每個座位的適宜溫度。

        觀望著—東風日產(chǎn)

        東風日產(chǎn)作為新的合資企業(yè),在轎車方面可以說頗有建樹,天籟、三廂頤達、兩廂頤達不斷出來搶占市場,但是遲遲沒有推出MPV的計劃。但是進口車方面,日產(chǎn)高端MPV貴士馬上就要在中國上市,這款高端的MPV采用了3.5升V6發(fā)動機和四輪獨立懸掛,另外貴士軸距長達3150毫米,寬達1972毫米,前后輪距達1710毫米。因此,在所有前輪驅(qū)動的MPV車中,它的車內(nèi)空間是最寬敞的,超過6立方米。前座椅規(guī)格也有細致考慮,為并排乘客的肩部提供了足夠的空間。這個月底貴士就將來到中國,它的銷量如何、受歡迎程度如何,或許會成為正在觀望MPV市場的東風日產(chǎn)的一項考核指標。

        痛苦著—東風悅達起亞嘉華

        東風悅達起亞嘉華一上市,就打出“專機”來跟上海通用別克GL8的“公務(wù)艙”競爭,然而在風光了一段時間之后,似乎就銷聲匿跡了。東風悅達起亞目前經(jīng)歷著種種痛苦,銷量沒有完成,又面臨著撤資的傳言,似乎讓他們的日子比較痛苦。而嘉華這款誓與別克GL8一爭高下的車型現(xiàn)在似乎已經(jīng)消失在我們的視線當中了。

        哈弗CUV出現(xiàn)斷貨

        連日來,隨著哈弗CUV大批量推向市場,在全國銷售掀起了一個高潮,幾乎所有專賣店都出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。截止6月底,接到國內(nèi)定單欠貨尚有2100余輛,而海外市場定單欠貨則高達1840余輛。

        筆者采訪了長城營銷公司副總經(jīng)理龐金柱,他表示:這兩個月來哈弗供貨確實緊張,運到點上的車,當天就被提前預訂的客戶提走。另一方面,我們對哈弗的質(zhì)量檢測非常重視,力求臺臺是精品,前一段生產(chǎn)也不敢放量,我們對一些尚未提到車的用戶表示歉意。

        業(yè)界對哈弗的評價是:與最近上市的幾款轎車底盤SUV相比,哈弗確有獨特之處,最大的特點是它出自于純正的SUV平臺,這樣的車型有兩個好處:一是采用越野化底盤,前懸掛獨立雙叉臂結(jié)構(gòu),后懸架為螺旋簧四連桿結(jié)構(gòu),行駛穩(wěn)定性和舒適性不遜于轎車,適應(yīng)各種不同路面的能力更強,非承載車身,車架采用剛性強度大的梯型結(jié)構(gòu),堅固、皮實。二是哈弗車體分為前后“沖擊潰縮區(qū)”和“高強度座艙區(qū)”兩個安全區(qū),這種結(jié)構(gòu)使車身不論是受到前方、后方還是側(cè)向撞擊時,都能最大程度地保持座艙區(qū)的完整和人員的安全。

        今年上半年,國內(nèi)多款城市型SUV與哈弗同時上市,顯示了國內(nèi)市場對都市休閑車的熱情,但業(yè)界認為,真正能與哈弗CUV形成競爭關(guān)系的,依然是此前各合資企業(yè)引入的國際車型。與他們相比,哈弗在品質(zhì)上毫不遜色,而價格卻低了至少幾萬元,上市便受熱捧,也在情理之中。

        后記:

        雖然MPV市場出現(xiàn)高增長,但競爭依舊殘酷,既是產(chǎn)品的競賽,也是營銷的競賽。無論是處于尷尬境地的產(chǎn)品還是已經(jīng)被人遺忘的產(chǎn)品;無論是觀望著的廠商,還是享受成果的廠商。他們所期待看到的是一個欣欣向榮的MPV市場,一個百花齊放的市場,而這個市場的培育需要的正是大家的力量。 

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