雪佛蘭車(chē)標(biāo)經(jīng)歷過(guò)哪些變化

雪佛蘭車(chē)標(biāo)經(jīng)歷過(guò)多次變化。

最初在 1914 年首次使用的藍(lán)色車(chē)標(biāo)，常見(jiàn)于雪佛蘭 Baby Grand 車(chē)型，如今已很少見(jiàn)。

早期貨車(chē)上使用的紅色車(chē)標(biāo)，從 1954 年至 1969 年廣泛出現(xiàn)，之后統(tǒng)一換成金色領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)。金色車(chē)標(biāo)是最常見(jiàn)、使用范圍最廣且全球知名度最高的，轎車(chē)、SUV、貨車(chē)、皮卡等眾多車(chē)型普遍使用。黑色車(chē)標(biāo)是旗下運(yùn)動(dòng)車(chē)型專(zhuān)屬，動(dòng)力性能更強(qiáng)，價(jià)格也更貴。

除顏色變動(dòng)，車(chē)標(biāo)還歷經(jīng)十次外觀改動(dòng)。關(guān)于車(chē)標(biāo)起源有多種說(shuō)法。1961 年品牌創(chuàng)立 50 周年時(shí)官方出版的《雪佛蘭品牌故事》中有相關(guān)內(nèi)容。威廉·杜蘭特女兒 Margery 在《我的父親》一書(shū)中提到父親在餐桌旁涂鴉的情形。杜蘭特的遺孀 Catherine 回憶在 1912 年度假期間丈夫指著一個(gè)圖案說(shuō)適合當(dāng)雪佛蘭標(biāo)志。雪佛蘭歷史學(xué)家肯·考夫曼認(rèn)為其受到 Coalettes 煤炭公司廣告啟發(fā)。

1914 款 Royal Mail（H-2）和 Baby Grand（H-4）車(chē)型上首次出現(xiàn)車(chē)標(biāo)，最初藍(lán)底白字，中間字母上下方有橫線(xiàn)，一直用到 20 世紀(jì) 30 年代末，期間多次變換樣式與不同背景元素搭配。

1928 年 National（AB）系列中嵌入帶翅膀裝飾的金色橢圓，1929-1931 年車(chē)頭領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)以縱向帶豎條紋的淺藍(lán)色橢圓為背景，1934-1937 年背景再次更換，同時(shí)期輪圈蓋增加領(lǐng)結(jié)圖案。

1939 年二戰(zhàn)爆發(fā)車(chē)標(biāo)有較大變化，品牌名稱(chēng)移到領(lǐng)結(jié)外，民用車(chē)車(chē)頭改用利刃標(biāo)識(shí)，領(lǐng)結(jié)成元素，戰(zhàn)爭(zhēng)期間軍車(chē)掛領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)，美國(guó)參戰(zhàn)后乘用車(chē)用盾形標(biāo)識(shí)，貨車(chē)用利刃標(biāo)識(shí)，均保留領(lǐng)結(jié)元素。

最初的雪佛蘭標(biāo)志是手寫(xiě)體“Chevrolet”在發(fā)動(dòng)機(jī)罩兩側(cè)，后來(lái)誕生領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，象征大方、氣派、風(fēng)度，傳達(dá)“制造普及化好車(chē)”理念，顏色從藍(lán)底白字到紅底白字再到加金色元素，形狀從無(wú)定義到領(lǐng)結(jié)形狀。現(xiàn)在的車(chē)標(biāo)顏色和形狀獨(dú)特，金色和藍(lán)色代表品牌傳統(tǒng)，領(lǐng)結(jié)形狀代表大方、氣派、風(fēng)度，是經(jīng)典設(shè)計(jì)，品牌形象和價(jià)值觀得到廣泛認(rèn)可。