奔馳最新廣告的傳播效果如何評(píng)估

奔馳最新廣告的傳播效果可以從多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。

從品牌認(rèn)知度來(lái)看，奔馳 C280 以無(wú)提示提及 22%和提示后提及 91%排在第三位，略低于奧迪 A4L 及寶馬 325i。

廣告認(rèn)知方面，奔馳 C280 的廣告提示后合計(jì)提及率為 54%，位居首位。

在品牌購(gòu)買和使用經(jīng)驗(yàn)上，奔馳 C280 在曾經(jīng)購(gòu)買和最常使用率上表現(xiàn)不及其他 3 個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，但在將來(lái)購(gòu)買意愿上以 6%的表現(xiàn)排在第二位，略低于奧迪 A4L。

就銀行視頻媒體廣告效果而言，過(guò)去 1 個(gè)月內(nèi)，其對(duì)奔馳 C 級(jí)轎車的信息傳遞貢獻(xiàn)率排第三，為 15%，僅次于家中電視廣告和樓內(nèi)液晶電視廣告。銀行視頻媒體廣告當(dāng)日到達(dá)率為 82%。

看過(guò)廣告后，77%的被訪者表示喜歡，42%的受眾表示增加了將來(lái)購(gòu)買的可能性，71%的受眾表示會(huì)向別人提及，62%的受眾印象變好，54%的消費(fèi)者會(huì)推薦購(gòu)買。

廣告關(guān)鍵信息傳達(dá)到位，“安全性能好”的回憶率達(dá)到 69%，另有各 10%的目標(biāo)受眾表示廣告?zhèn)鬟f了“值得信賴”和“高檔轎車”的信息。

廣告受眾構(gòu)成特征為大學(xué)專科教育程度以上占 88%，高端人群為主，私營(yíng)業(yè)主、企業(yè)公司中高層管理人員等占 80%，平均個(gè)人月收入 13857 元，家庭月收入 21298 元。

綜合來(lái)看，奔馳最新廣告在一定程度上提升了品牌形象，促進(jìn)了品牌購(gòu)買和使用，宣傳效果較明顯。建議適當(dāng)增加廣告投放頻次或延長(zhǎng)投放周期，增加受眾接觸機(jī)會(huì)和頻次，以提高廣告到達(dá)率，強(qiáng)化品牌形象，維持并提高市場(chǎng)表現(xiàn)。