為什么奧迪S4的購買者不多

奧迪 S4 購買者不多，主要是受價(jià)格、品牌認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)及自身特點(diǎn)等多方面因素影響。其指導(dǎo)價(jià) 48.88 - 52.18 萬，性價(jià)比未凸顯，讓部分消費(fèi)者望而卻步。奧迪 S 系列小眾，品牌認(rèn)知度受限。市場(chǎng)上，寶馬 M3 等競(jìng)品與之不相上下。另外，它油耗偏高、養(yǎng)車成本大，外觀辨識(shí)度低，空間表現(xiàn)一般，這些都在一定程度上影響了消費(fèi)者的選擇 。

從價(jià)格角度來看，奧迪S4的指導(dǎo)價(jià)在48.88 - 52.18萬之間，這樣的價(jià)格區(qū)間與奧迪A6L相當(dāng)。然而，消費(fèi)者對(duì)其性價(jià)比的認(rèn)知不足。雖然奧迪S4在動(dòng)力和機(jī)械素質(zhì)上或許優(yōu)于A6L 55TFSI，但在很多消費(fèi)者眼中，它并沒有展現(xiàn)出足夠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。畢竟，A4L、A6L等車型在市場(chǎng)上經(jīng)常有幅度較大的降價(jià)優(yōu)惠，這讓價(jià)格相對(duì)“堅(jiān)挺”的奧迪S4吸引力大打折扣。

品牌認(rèn)知方面，奧迪S系列相對(duì)小眾。大多數(shù)消費(fèi)者更熟悉奧迪的常規(guī)車型，對(duì)于S系列這種高性能版本的了解較少。這就導(dǎo)致潛在消費(fèi)者在購車時(shí)，往往不會(huì)優(yōu)先考慮奧迪S4。很多人在購車時(shí)傾向于選擇更為主流、認(rèn)知度更高的車型，以避免因不了解小眾車型而產(chǎn)生的各種擔(dān)憂。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也不可忽視。寶馬M3、奔馳C63 AMG等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在性能和品牌形象上與奧迪S4相近甚至更具優(yōu)勢(shì)。這些競(jìng)品同樣有著出色的動(dòng)力表現(xiàn)和獨(dú)特的品牌魅力，使得部分消費(fèi)者在權(quán)衡之后，最終選擇了其他品牌的車型。

此外，奧迪S4自身也存在一些影響購買的因素。它全時(shí)四驅(qū)和大排量引擎的配置，導(dǎo)致油耗偏高，平均油耗接近12升/100公里，再加上進(jìn)口車保養(yǎng)費(fèi)用相對(duì)較高，這無疑增加了消費(fèi)者的養(yǎng)車成本。而且，在外觀上，不懂車的人很難區(qū)分S4和A4L，外觀辨識(shí)度不高。其尺寸較小，后排空間表現(xiàn)一般，而國內(nèi)消費(fèi)者普遍比較注重車輛的空間和排面，這也使得奧迪S4在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

綜上所述，奧迪S4購買者不多是多種因素共同作用的結(jié)果。價(jià)格、品牌認(rèn)知、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及自身特點(diǎn)等方面的不足，讓它在汽車市場(chǎng)中未能獲得廣泛的消費(fèi)者青睞。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）