原創  東方之子回饋社會 教師公務員節日購車大優

　　記者近日從奇瑞汽車銷售有限公司了解到，今年業績不俗的奇瑞汽車九、十兩月在營銷上又有大手筆，在教師節和國慶節兩個節日期間，其旗下的東方之子品牌針對教師、公務員、醫務人員、律師四類從業人員推出了大型購車優惠活動，活動期間所有東方之子車型的優惠額度高達6800元。

　　對于此次優惠活動的推出背景，奇瑞汽車銷售有限公司的新聞發言人秦力洪形象地總結成“這是我們在適當的時機送給適當的客戶的適當的節日禮物”。

　　其中“適當的時機”指的是九、十月期間的教師節和國慶節。教師節是尊師重教的節日，因為教師的工作關乎國家的未來，而奇瑞汽車憑著幾年來闖出的自主開發之路，也成為了中國民族汽車工業未來的希望，“我們奇瑞人所從事的事業從某種意義上說和教育工作者有相似之處，都是在耕耘希望、創造未來，”秦力洪說。

　　而國慶節對于奇瑞的意義就更加好理解了，奇瑞模式的成功給汽車工業這個關鍵產業在國際上打上了“中國”這個烙印，尤其是今年上海國際車展的精彩亮相，奇瑞為國爭光的姿態博得了一片喝彩，與此同時，奇瑞在市場上也是捷報頻傳，奇瑞汽車正在成為“中國驕傲”的一部分。選擇這兩個節日期間進行大型優惠活動因此自有深意。“這兩個節日對于奇瑞汽車而言尤其適當”，秦力洪說，“我們認為在這期間應該有所表示，來表達奇瑞公司的價值觀。”

　　“適當的客戶”表達的是東方之子這個品牌的價值觀。“在文化屬性上，東方之子的造型表現出尊貴優雅、大氣內斂的東方文化特征，也是中國人自己的第一款中級車。我們這次活動所惠及的教師、公務員、醫務人員、律師都是這種文化特征的典型代表，他們是知性的、有文化層次的、有民族感情的，和我們的東方之子的品牌內涵有著深層次的共鳴，他們是中國社會的‘東方之子’”，秦力洪介紹到。

　　據悉，近來隨著教師、專業技術人員收入水平的提高，他們的購車需求相應增長，而全國性的公務員車改也在開展中，這些客戶需要體面、實在、能夠表達自己文化屬性和民族感情的汽車，無疑奇瑞東方之子的優惠活動為滿足他們的需求提供了方便。

　　至于“適當的節日禮物”反映的是東方之子的客戶價值，“簡言之就是以中級車的價格獲得豪華車的享受。東方之子的高端配置一應俱全，駕乘很舒適，從家庭到公務各種場合都可以用，很拿得出手。我們這次活動再給予較大幅度的額外優惠，是真心誠意想在節日期間為這些用戶送上一份他們所需要的禮物。中國人嘛，還是要講個禮數的”，秦力洪笑道。

　　看來奇瑞此舉是經過深思熟慮的，這三個“適當”的確也非常適當。此次活動的意義還不僅僅止于優惠本身，更在于奇瑞東方之子品牌的獨特地位。奇瑞東方之子在2003年推出，打破了中國人不能造中級車的神話，成為民族汽車工業的代表作。

　　在之后的兩年時間里，這個品牌在汽車行業中證明了自己的地位，隨著今年初以“精細化”為主調的東方之子05款的上市，該品牌的月銷量穩定增長，而且攻下上海、南京等重點出租車市場，在政府用車市場上也身手不凡，令人刮目相看。夏季以來開展的規模浩大的“體驗式營銷”使東方之子與用戶保持著“零距離接觸”，結合此次精心策劃的人情味極濃的節日優惠活動，我們已經可以看出一個以文化為底蘊、以用戶為核心、以產品為依托的大品牌氣象。

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