“走節(jié)能路 造精品車(chē)” 昌河品牌升級(jí)新戰(zhàn)略原創(chuàng)

　　由江西省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、江西省節(jié)能工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，《經(jīng)濟(jì)晚報(bào)》、江西昌河汽車(chē)股份有限公司承辦的2008中國(guó)“節(jié)約型社會(huì)與小排量車(chē)發(fā)展高峰論壇”，于6月15日在南昌舉行，江西省省人民政府領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家、媒體記者出席了這次會(huì)議。在會(huì)上，與會(huì)人員就“小排量車(chē)發(fā)展與建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”、“江西汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展”等中心議題展開(kāi)了高峰討論，收獲了很多具有高度建設(shè)性的意見(jiàn)成果。除此之外，會(huì)上還有一項(xiàng)重大的議程，那就是昌河汽車(chē)發(fā)布新的品牌宣言，這標(biāo)志著昌河汽車(chē)在品牌戰(zhàn)略方面作出重大調(diào)整。

　　江西昌河汽車(chē)公司是一家老牌軍民結(jié)合型汽車(chē)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)六大微型汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商之一，中國(guó)第一輛微型客車(chē)就誕生于此。過(guò)去30年來(lái)，昌河汽車(chē)一直專(zhuān)注于小排量汽車(chē)的研發(fā)的制造，生產(chǎn)出一批像昌鈴?fù)酢?A target=_blank>北斗星、福瑞達(dá)、愛(ài)迪爾等有口皆碑的小車(chē)產(chǎn)品，曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)“微面之王”的美譽(yù)。可以說(shuō)，昌河汽車(chē)是國(guó)內(nèi)小排量汽車(chē)的發(fā)起者，也是國(guó)內(nèi)最有話(huà)語(yǔ)權(quán)的幾個(gè)廠(chǎng)商之一。

　　為促成國(guó)內(nèi)小排量汽車(chē)的發(fā)展，昌河汽車(chē)與日本鈴木公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從日本引進(jìn)了數(shù)款技術(shù)先進(jìn)、精美實(shí)用的小型汽車(chē)，在車(chē)市上掀起了不小的波瀾。但是，由于政策限制、國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)觀念和自身技術(shù)等原因，小排量汽車(chē)被眾多大城市紛紛“限行”，市場(chǎng)份額逐年萎縮，小排量汽車(chē)的發(fā)展遭遇了前所未有的“冷遇”，昌河汽車(chē)的自身發(fā)展也受到了限制。

　　昌河汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)李耀介紹說(shuō)，在政府提倡節(jié)能減排、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下，小排量汽車(chē)的發(fā)展非常契合社會(huì)的發(fā)展。昌河汽車(chē)仔細(xì)分析了當(dāng)今汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)以及小排量汽車(chē)發(fā)展受阻的原因，審時(shí)度勢(shì)，決定將堅(jiān)持小排量汽車(chē)的發(fā)展道路，也堅(jiān)信小排量的春天一定會(huì)到來(lái)。

昌河汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)李耀

　　針對(duì)小排量車(chē)的企業(yè)戰(zhàn)略，昌河汽車(chē)在會(huì)上發(fā)布了新的品牌宣言。宣言中指出，昌河汽車(chē)新的品牌主張為“走節(jié)能路，造精品車(chē)”，在今后的研發(fā)制造中，昌河汽車(chē)將堅(jiān)持“節(jié)能”、“精品”兩大核心概念，實(shí)現(xiàn)“讓精美汽車(chē)開(kāi)進(jìn)尋常百姓家”的企業(yè)宗旨。

　　關(guān)于節(jié)能，昌河汽車(chē)認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)將逐漸回歸理性，多功能、低油耗、環(huán)保型汽車(chē)將是市場(chǎng)的主流，昌河汽車(chē)將通過(guò)不斷研發(fā)省油技術(shù)、使用環(huán)保材料以及尋找新能源等方面持續(xù)創(chuàng)新，改造和推出新的節(jié)能型汽車(chē)，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　關(guān)于精品，昌河汽車(chē)認(rèn)為，未來(lái)小型車(chē)的發(fā)展方向應(yīng)該為“小而精”，昌河將在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品制造和功能細(xì)節(jié)上持續(xù)改進(jìn)，在安全性、耐用性和精美性上狠下功夫，將徹底改變“小型車(chē)就是低檔車(chē)”的傳統(tǒng)消費(fèi)誤區(qū)，以精美的品質(zhì)引領(lǐng)小型車(chē)發(fā)展的新時(shí)代。

　　李耀介紹說(shuō)，專(zhuān)注于生產(chǎn)小型車(chē)、節(jié)能車(chē)、精品車(chē)既是昌河的選擇，也是節(jié)約型社會(huì)、汽車(chē)消費(fèi)走向平民時(shí)代的要求，體現(xiàn)了昌河人將企業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任高度統(tǒng)一的精神。

　　在建立專(zhuān)業(yè)品牌管理體系，強(qiáng)化系統(tǒng)傳播，升級(jí)品牌形象的同時(shí)，昌河汽車(chē)在2008年將通過(guò)系統(tǒng)運(yùn)作全面提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品方面，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)品質(zhì)量，并積極開(kāi)發(fā)符合目前消費(fèi)需求的節(jié)能型汽車(chē)；在營(yíng)銷(xiāo)管理方面，引入系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理體系，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提升管理效率；在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，完善銷(xiāo)售渠道管理，強(qiáng)化與經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展4S店數(shù)量，優(yōu)化市場(chǎng)布局。

　　 “走節(jié)能路，造精品車(chē)”，昌河汽車(chē)新的品牌宣言沿襲了昌河汽車(chē)專(zhuān)注小排量汽車(chē)的優(yōu)良傳統(tǒng)，與時(shí)代精神緊密結(jié)合，又彌補(bǔ)了小型汽車(chē)“低劣品質(zhì)”的天生缺陷，是國(guó)內(nèi)第一家把環(huán)保責(zé)任用于品牌主張的汽車(chē)廠(chǎng)家。昌河汽車(chē)將不斷拉動(dòng)汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新與小型車(chē)汽車(chē)的升級(jí)換代，以人性化、實(shí)用性的追求回饋給消費(fèi)者更多的功能屬性和文化內(nèi)涵，打造昌河汽車(chē)“中國(guó)節(jié)能型汽車(chē)專(zhuān)家”新形象，促成小排量汽車(chē)的快速健康發(fā)展！