借足球搶商機(jī) 吉利打響南非世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　在這個(gè)"注意力"經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，每一項(xiàng)吸引眼球的大型活動(dòng)，都會(huì)成為產(chǎn)品推廣的好時(shí)機(jī)。"世界杯"這樣具有全球性影響力和號(hào)召力的體育賽事成為孕育無(wú)數(shù)商機(jī)的溫床，各大汽車(chē)廠商家也紛紛圍繞世界杯做起了"足球"文章。

　　近日，記者從吉利汽車(chē)了解到，一項(xiàng)借力"南非世界杯"的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正在緊鑼密鼓的展開(kāi)。凡在3月1日至5月15日期間購(gòu)買(mǎi)上海英倫SC7系（海景）車(chē)型的車(chē)主，將有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)去南非觀看比賽的"世界杯之旅"。

　　此次活動(dòng)吉利方面將耗資數(shù)百萬(wàn)元，除了設(shè)置300-3000元不等的100%中獎(jiǎng)率的獎(jiǎng)項(xiàng)外，還將于5月17日舉行第二輪抽獎(jiǎng)，抽出10名獲獎(jiǎng)車(chē)主去南非看比賽，并為他們提供最多4萬(wàn)元的資金支持。吉利也將借"世界杯"搶占商機(jī)，打響了國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)"世界杯"營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　"賣(mài)車(chē)就是賣(mài)文化，賣(mài)理念。以特色營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)潛在用戶。" 吉利副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理劉金良指出：隨著汽車(chē)產(chǎn)品的同質(zhì)化，以及營(yíng)銷(xiāo)方式上的雷同化，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。尋找熱點(diǎn)是大家的共識(shí)南非"世界杯"這種體育營(yíng)銷(xiāo)，雖然不是什么新鮮事物，但對(duì)于自主品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是有特色、受消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　劉金良透露，由于上海英倫目前還處于初創(chuàng)期，SC7系也是剛從華普的"海景"改名為上海英倫SC7系，雖然這款產(chǎn)品有著優(yōu)雅大氣的外形，豐富的配置和超值性價(jià)比，但一個(gè)新品牌、新產(chǎn)品的要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，還需要假以時(shí)日和進(jìn)行豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，讓消費(fèi)者了解這個(gè)品牌和這款產(chǎn)品。此次上海英倫SC7系（海景）舉行購(gòu)車(chē)，免費(fèi)去南非看世界杯的活動(dòng)，就是為了提升上海英倫品牌和SC7系產(chǎn)品的知名度，讓這款車(chē)贏得更多車(chē)迷、球迷的關(guān)注和青睞。