未受召回影響 RAV4首超CR-V成2月冠軍

2010-03-18 17:03:12 來源： PCauto 作者：yangjunbin

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　　近段時(shí)間，豐田召回風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不少人也在關(guān)注豐田在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)是否會(huì)受影響，因此次豐田中國(guó)真正召回的車型只涉及到RAV4。當(dāng)大多數(shù)人都以為RAV4的銷量近期或?qū)⒋蠓陆禃r(shí)，3月中汽協(xié)最新發(fā)布的銷量統(tǒng)計(jì)卻讓所有人大跌眼鏡。

　　不降反升 RAV4超過CR-V約四成

　　中汽協(xié)近日公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2月份，中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車銷量為121.15萬輛，汽車產(chǎn)銷量環(huán)比下降27%，其中SUV主力車型銷量也大多出現(xiàn)不同程度縮水。但一汽豐田卻在2月份大勢(shì)下滑的情況下保持了銷量的穩(wěn)步前行。尤其是列入本次召回車型的RAV4本月逆勢(shì)上漲，銷量達(dá)到了8146輛，并首超CR-V（2月份銷量5900輛）約38%，成為SUV細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍。

　　這也證明了RAV4充分經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。事實(shí)上，RAV4字上市以來，就一直以優(yōu)異的表現(xiàn)讓業(yè)界驚詫。

　　公開資料顯示，2009年是SUV大發(fā)展的一年，而RAV4的表現(xiàn)，更是堪稱年度最佳。一汽豐田原計(jì)劃2009年RAV4國(guó)產(chǎn)后銷售5萬輛,但自從4月10日RAV4在北京國(guó)家體育館正式上市起，當(dāng)月訂銷量就將近12000臺(tái)。2009年上市不到一年，銷售6.82萬輛，取得去年國(guó)內(nèi)合資SUV市場(chǎng)排名第二好成績(jī)。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，一汽豐田根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好對(duì)國(guó)產(chǎn)RAV4進(jìn)行了多項(xiàng)優(yōu)化，加大尺寸和軸距，提供更為舒適駕乘環(huán)境的同時(shí)外觀更增時(shí)尚動(dòng)感；同時(shí)，RAV4配置齊全且均衡，除入門級(jí)2.0L經(jīng)典版車型，其余車型均配備VSC系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng)、上坡輔助控制系統(tǒng)、側(cè)氣囊和側(cè)氣簾。完備的操控、安全、舒適等方面配置，使得RAV4相比同類擁有了全面的優(yōu)勢(shì)，輔以一汽豐田完善優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，成就了RAV4征戰(zhàn)市場(chǎng)的“十大優(yōu)勢(shì)”——兼?zhèn)涑鞘行旭傂阅芘c越野道路通過性、靈活多變的寬大空間、優(yōu)秀的操控感受、領(lǐng)先的安全裝備、純正SUV血統(tǒng)、無與倫比的舒適性、豐富的配置、出色的燃油經(jīng)濟(jì)性、卓越的品質(zhì)，以及一汽豐田便捷貼心服務(wù)。

　　中美調(diào)查結(jié)果顯示：“豐田品牌依然可信”

　　召回事件并未給RAV4的銷量帶來多大負(fù)面影響，其實(shí)源于廣大車主能客觀理性看待豐田品牌。中國(guó)和美國(guó)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)均顯示，在召回事件后，“豐田品牌依然可信”。

　　早在2月初，北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司就開始調(diào)查召回事件對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的影響。該調(diào)查采用在線調(diào)查方式，目標(biāo)對(duì)象18-50歲的公眾，樣本按照人口分布情況進(jìn)行配比，從2010年2月4日開始，至8日回收有效樣本6021個(gè)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示：“豐田品牌形象在中國(guó)大陸公眾心中并沒有出現(xiàn)一落千丈的情況。有接近兩成的公眾認(rèn)為該事件對(duì)豐田的品牌形象沒有影響。而有58.3%的公眾認(rèn)為豐田在此次事件中敢于面對(duì)自己的問題，為自己的錯(cuò)誤承擔(dān)責(zé)任，體現(xiàn)出一個(gè)有責(zé)任心企業(yè)的形象。”

　　無獨(dú)有偶，美國(guó)最權(quán)威的民調(diào)公司“蓋洛普”和“今日美國(guó)報(bào)”就豐田召回事件后對(duì)民眾影響進(jìn)行調(diào)研。在有效調(diào)查2,021名成年人后，于3月2日發(fā)布了聯(lián)合民調(diào)結(jié)果。結(jié)果顯示“60%的美國(guó)民眾認(rèn)為“豐田車安全”，而認(rèn)為豐田車“安全”的豐田車主更是高達(dá)82%。61%受訪者表示“豐田并未失去信任”，豐田車主更是高達(dá)74%。”

　　來自市場(chǎng)的消息也證實(shí)了該調(diào)研結(jié)果的可信性。日前，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，召回事件發(fā)生之初，豐田全系車型的銷量難免有所下降，但隨著經(jīng)銷商促銷力度的加大，記者發(fā)現(xiàn)目前豐田車，尤其是RAV4等又逐漸成為了消費(fèi)者的咨詢熱點(diǎn)。至于為什么不選擇其它車型而購(gòu)買豐田車，消費(fèi)者劉先生告訴記者，他看到了豐田的態(tài)度，也相信品牌的力量。