打響2009年車(chē)市第一戰(zhàn) 眾廠家發(fā)力中級(jí)車(chē)

　　重量級(jí)新車(chē)投放市場(chǎng)，往往會(huì)引發(fā)車(chē)市震蕩，有人稱(chēng)之為“戰(zhàn)爭(zhēng)”。如果說(shuō)2008年車(chē)市第一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”是由廣汽本田第八代雅閣引發(fā)的，2009年的“戰(zhàn)爭(zhēng)”策動(dòng)者仍然是廣汽本田。所不同的是，今年的“戰(zhàn)爭(zhēng)”爆發(fā)在市場(chǎng)。

　　鋒范“攻城” 新思域“守土”

　　搭乘2008歲末新車(chē)上市熱的班車(chē)，廣汽本田向2009年中級(jí)車(chē)市場(chǎng)射出了第一支“利箭”———鋒范于2008年12月12日上市。從鋒范宣稱(chēng)“中級(jí)車(chē)的新標(biāo)桿”的豪言壯語(yǔ)中，不難看出本田向中級(jí)車(chē)市場(chǎng)進(jìn)軍的意圖。目前，國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)中，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額最大，廣汽本田以“小雅閣”之稱(chēng)的鋒范彌補(bǔ)這部分產(chǎn)品空白。

　　鋒范價(jià)格已下探到10萬(wàn)以下，價(jià)格為9.68萬(wàn)～14.98萬(wàn)元。從定價(jià)上看，鋒范相當(dāng)務(wù)實(shí)。記者了解到，最初開(kāi)發(fā)時(shí)廣汽本田對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望，原來(lái)預(yù)期的價(jià)格為11萬(wàn)～15萬(wàn)元。不過(guò)，一方面由于去年車(chē)市整體增速大幅下滑，眾多消費(fèi)者持幣待購(gòu)，要撬動(dòng)市場(chǎng)必須有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，廣汽本田清晰認(rèn)識(shí)到了競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)：鋒范憑借4400mm的車(chē)長(zhǎng)和2550mm的軸距，已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)緊湊型車(chē)的尺寸，脫離了老款思迪的影子，但與目前市場(chǎng)主流中級(jí)車(chē)相比，鋒范并不占優(yōu)。可以說(shuō)，鋒范的尺寸介于傳統(tǒng)意義上的緊湊型車(chē)和中級(jí)車(chē)之間。

　　“鋒范已經(jīng)到店了。店里新進(jìn)的兩輛昨天賣(mài)掉一輛1.5L紅色的，現(xiàn)在只有一輛亮銀色的1.8L舒適版。” 廣汽本田北京來(lái)廣營(yíng)店銷(xiāo)售顧問(wèn)周艷麗告訴記者，“由于鋒范上市不久，試駕車(chē)還沒(méi)到店。該車(chē)目前接受預(yù)訂，第一批車(chē)預(yù)計(jì)在1月初到店。”“店里現(xiàn)在有1.8L舒適版，售價(jià)12.98萬(wàn)元。由于涉及春運(yùn)，關(guān)于新車(chē)到店的時(shí)間，目前還沒(méi)有準(zhǔn)確消息。但有很多消費(fèi)者已下了訂單。”廣汽本田北京石景山店銷(xiāo)售顧問(wèn)王莉說(shuō)。“不同顏色的車(chē)具體到店時(shí)間不同，因?yàn)閺S家發(fā)貨有隨機(jī)性。”當(dāng)記者表示希望能預(yù)訂一輛藍(lán)色的車(chē)時(shí)，她說(shuō)。

　　如果說(shuō)鋒范是從緊湊型車(chē)向中級(jí)車(chē)區(qū)間進(jìn)軍，東風(fēng)本田將于近日推出的新款思域，則是一場(chǎng)不折不扣的中級(jí)車(chē)守土之戰(zhàn)。不過(guò)，新款思域同樣在價(jià)格上大做文章，有消息稱(chēng)新思域最低配的車(chē)型售價(jià)將在10萬(wàn)區(qū)間，這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)有助于其搶占10萬(wàn)元左右細(xì)分市場(chǎng)的份額。據(jù)記者了解，思域作為東風(fēng)本田在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的唯一車(chē)型，憑借較高性?xún)r(jià)比贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，在上市銷(xiāo)售的幾年中積累了大量人氣。有數(shù)據(jù)顯示，自2006年4月上市以來(lái)，東風(fēng)本田思域已迅速成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)高端中級(jí)轎車(chē)的主力車(chē)型。僅2008年前11個(gè)月，東風(fēng)本田思域的銷(xiāo)量已達(dá)77547輛，平均每個(gè)月超過(guò)7000輛。

　　“思域五周年紀(jì)念版EXi已經(jīng)斷貨，1.8L VTi優(yōu)惠1.3萬(wàn)元。具體優(yōu)惠措施可以到店詳談。”東風(fēng)本田北京石景山店某銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴記者，“由于新思域即將上市，舊款思域已經(jīng)停產(chǎn)，廠家停止供貨了。目前，新思域不能接受預(yù)訂，具體到店時(shí)間不詳。”華誠(chéng)首信北京汽車(chē)貿(mào)易有限公司相關(guān)人員表示：“由于已停產(chǎn)，目前店內(nèi)思域VTi有貨，但顏色不全。優(yōu)惠幅度高達(dá)1萬(wàn)多元。”

　　眾廠家紛紛采取優(yōu)惠措施

　　2008年不算理想的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓廠家在面對(duì)新一年時(shí)都憋了一股勁。即使暫時(shí)沒(méi)有新產(chǎn)品上市，廠家也紛紛采取措施搶占市場(chǎng)。