原創(chuàng)  沒有車的汽車廣告 別克展開“逗號(hào)”宣傳攻

　　國(guó)內(nèi)第一支不以汽車為主角的汽車廣告會(huì)是怎樣?

　　一個(gè)極其普通的語(yǔ)言符號(hào)——“逗號(hào)”，將如何取代實(shí)車，在一支汽車品牌廣告中擔(dān)綱，成為全片的靈魂？而別具一格的黑白方式，又將帶來(lái)怎樣的視覺沖擊?

　　這，就是3月即面試的別克品牌廣告將向我們揭開的面紗。

　　在汽車產(chǎn)品具象廣告充斥熒屏的今天，上海通用汽車獨(dú)樹一幟地掀起別克母品牌的宣傳攻勢(shì)，一支創(chuàng)意獨(dú)特、大手筆制作的別克品牌形象廣告已經(jīng)進(jìn)入后期剪輯階段。這支長(zhǎng)達(dá)60秒、名為“逗號(hào)篇”的別克品牌廣告，將用中國(guó)汽車廣告中從未見過(guò)的表現(xiàn)手法和獨(dú)特方式與受眾溝通，尤其是廣告的中心訴求點(diǎn)——“逗號(hào)”，它代表了什么？將會(huì)怎樣承載別克品牌寶貴的資產(chǎn)？這些懸念，不能不引發(fā)你的遐想，撩人心弦。

　　據(jù)透露，在這支超越汽車本身的汽車廣告中，將會(huì)有多組特定含義的敘事畫面平行鋪陳，以過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)時(shí)空交疊的方式展開。伴隨著“榮耀”、“收獲”、“杰作”等關(guān)鍵詞，你會(huì)看到既親切、熟悉，又新鮮、震撼的畫面。那史詩(shī)般的意境與音樂旋律令人回味，讓所有熱愛生活、追求成功的人引以為榮，喚起心中更大的激情和體內(nèi)熱血的共鳴。
　　
　　據(jù)介紹，上海通用汽車此次邀請(qǐng)著名廣告導(dǎo)演徐衛(wèi)偉執(zhí)導(dǎo)“逗號(hào)篇”。徐導(dǎo)對(duì)中國(guó)文化和世界性廣告語(yǔ)言有深刻理解，作品人文氣息濃厚，屢獲中外廣告界金獎(jiǎng)，他所拍攝的《平安保險(xiǎn)》形象片、《力波啤酒》等廣告佳作頗有口碑。對(duì)于“逗號(hào)篇”這支廣告的風(fēng)格，徐導(dǎo)認(rèn)為：“這部片子沒有過(guò)多渲染性的元素，不是強(qiáng)制你去看，而是追求此時(shí)無(wú)聲勝有聲的意境和思想性，呈現(xiàn)的是沉穩(wěn)內(nèi)斂、大氣現(xiàn)代的畫面質(zhì)感。這將使人感受到別克品牌一貫的氣質(zhì)。”

　　據(jù)悉，“逗號(hào)篇”別克品牌電視廣告將從3月初開始在全國(guó)密集投放。正如人們對(duì)別克每一款新車的熱盼，別克這支創(chuàng)意獨(dú)到的廣告也是如此令人期待。一向善于打造品牌的上海通用汽車這次又會(huì)帶來(lái)一道什么樣的視聽盛宴？不久，我們就會(huì)打開這個(gè)“逗號(hào)篇”的問(wèn)號(hào)。