東風(fēng)標(biāo)致307銷(xiāo)量低 “獅子王” 能否雄起

　　作為法系車(chē)在華最暢銷(xiāo)的車(chē)型——標(biāo)致307，先前憑借安全優(yōu)勢(shì)和銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)在10至20萬(wàn)元中級(jí)車(chē)稱(chēng)雄，可是昔日的輝煌不再。目前，東風(fēng)標(biāo)致307全系優(yōu)惠1.6萬(wàn)，其中1.6L車(chē)型最低9.78萬(wàn)元，除了經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià)，標(biāo)致307的銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)走低，即使是先前暢銷(xiāo)的三廂307，目前在車(chē)市整體疲軟的環(huán)境下，銷(xiāo)量也是不斷下降。老款307來(lái)華已經(jīng)好幾年了，經(jīng)歷過(guò)2007年的改款后，旺銷(xiāo)勢(shì)頭還保持了一段時(shí)間，可是好景不長(zhǎng)，7月份銷(xiāo)量下挫了2005臺(tái)，這根本不應(yīng)該是307的成績(jī)！而今年3月份才上市的兩廂307的銷(xiāo)量也是節(jié)節(jié)下滑，7月份的銷(xiāo)量下挫到1170臺(tái)，實(shí)在可惜！具有獅子王之稱(chēng)的307，能否在將來(lái)的車(chē)市上重振雄風(fēng)呢？

標(biāo)致307CC

　　經(jīng)銷(xiāo)商為了提升銷(xiāo)量不斷下滑的307銷(xiāo)量，紛紛采取優(yōu)惠，記得當(dāng)初新款307上市后不久，二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商就開(kāi)始了降價(jià)，上市多年的標(biāo)致307，在眾多新車(chē)型上市后，實(shí)在顯得有些偏老。于是東風(fēng)標(biāo)致希望通過(guò)推出新款307和兩廂307來(lái)提升標(biāo)致307整體品牌的市場(chǎng)份額，但是卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。目前，兩廂307的4S店降價(jià)已經(jīng)達(dá)到了6000元，但是也不能提升兩廂307的銷(xiāo)量，從兩廂307上市后一個(gè)月開(kāi)始，其銷(xiāo)量就開(kāi)始下滑，目前下滑到7月銷(xiāo)量只有1170臺(tái)。那么，標(biāo)致308的銷(xiāo)量為何會(huì)下降？是不是號(hào)稱(chēng)獅子王的307在華就不能東山再起了？

　　車(chē)市的整體疲軟是307銷(xiāo)量下滑的大環(huán)境，7月乘用車(chē)銷(xiāo)售環(huán)比下降17.02%，其實(shí)不僅僅是標(biāo)致307銷(xiāo)量下滑，她的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型福克斯、新寶來(lái)、速騰、明銳等車(chē)型的銷(xiāo)量都在下滑，就更別說(shuō)上市多年的標(biāo)致307。并且，307在2007年經(jīng)過(guò)了改款，如今思域、福克斯等后上市的車(chē)型也都經(jīng)過(guò)了改款，特別是福克斯09款即將上市，并且還有一些全新車(chē)型上市，307的市場(chǎng)壓力可見(jiàn)一斑。目前，同門(mén)師兄的C4-世嘉上市，都將對(duì)307造成威脅，不過(guò)從東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致的銷(xiāo)量來(lái)看，世嘉超過(guò)307可能性不是沒(méi)有，畢竟世嘉是一款全新車(chē)型，而307兩廂車(chē)本該數(shù)年前就上市的，卻姍姍來(lái)遲。307銷(xiāo)量下滑的主要原因還是得從自身找，車(chē)型相對(duì)陳舊是根本原因，強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型眾多是307銷(xiāo)量下滑的主要原因。

　　那么，標(biāo)致307能否東山再起？目前，307的價(jià)格已經(jīng)下探到10萬(wàn)元以下，從價(jià)格的性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，應(yīng)該比較高的，特別是307的安全優(yōu)勢(shì)，以及相對(duì)于雪鐵龍車(chē)型更加適合東方人的審美心理，盡管有人認(rèn)為307的外形不是那么漂亮，但是昔日的輝煌證明了消費(fèi)者喜歡過(guò)307。同時(shí)，307的口碑相對(duì)比較成熟，這是新的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型不具備的優(yōu)勢(shì)，但是如何把307的口碑轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量？這是東風(fēng)標(biāo)致應(yīng)該思考的問(wèn)題。在服務(wù)方面，東風(fēng)標(biāo)致還算不錯(cuò)，并且307的價(jià)格并不算高，性?xún)r(jià)比也不錯(cuò)，主要的原因還是陳舊，看來(lái)307應(yīng)該思“變”了，包括車(chē)型的變化和營(yíng)銷(xiāo)思想的變化。只有那樣，標(biāo)致307在華才能東山再起。