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    2. 新車上市即大幅降價 汽車駛入“短命”時代2

      [ 07-9-14 13:07 ]  太平洋汽車網  
        業內人士認為,小型車市場增長快、價格敏感度高,這一細分市場的競爭最為激烈。RIO千里馬不跟進降價,只能坐失市場。

        而在4月份又將有馬自達2等新車上市,只能加速現在的新車降價。

        “對于新上市的車最好暫時不要購買,價格很不穩定。”在東方基業國際汽車城專門經營韓國現代汽車的經銷商向記者建議。

        車市波動較大導致讓消費者無從下手,只能持幣觀望等價格穩定后出手,3月份正處在車市淡季,五一購車高峰尚未到來。廠家和經銷商不得不再明里、暗里降價刺激銷售。車市也因此陷入了一個降價怪圈。

        因此,張鐵軍認為:這種“短命”趨勢還會持續。當前來看會使企業的競爭更加激烈,長遠來看會促進消費者的消費理念和汽車銷售市場日趨成熟,激烈的競爭有可能導致汽車企業的洗牌。

        記者觀察

        新車的“保鮮”期在逐漸縮短,如何永葆青春成了汽車廠家的待解命題。

        1月18日,東風悅達起亞全球戰略車RIO千里馬上市,希望延續千里馬的輝煌。但東風悅達起亞卻沒有吸取遠艦的前車之鑒:2004年上市的時候,遠艦被定位于中高檔車型,制定了17.88萬元到21.88萬元的高價。但上市月余便變相降價4萬元,令消費者大呼上當,潛在消費者紛紛避而遠之,同時直接導致了企業高層領導下臺。

        意欲借遠艦樹立高檔品牌形象的東風悅達起亞偷雞不成蝕把米,企業信譽陷入危機。如今,遠艦每個月的銷量只有500多臺,售價最低的不足13萬元。據悉,2006年遠艦系列的銷量不足1萬輛。除了老款千里馬在市場上有所作為外,其他車型均不溫不火。

        如今RIO千里馬似乎重蹈遠艦覆轍,上市剛剛兩月就讓出近6000元的優惠。雖然東風悅達起亞表示并沒有調低官方價格,但在市場壓力下對經銷商的壓價似乎只能默認,這也暴露了一個問題:所謂官方的指導價,不過是一個幌子而已,廠家在新撤初期,已經給自己預留了足夠的降價的空間。

        而北京現代的雅紳特無疑是北京現代品牌滑坡的標志性產品。在北京現代憑借強大的政府攻關的營銷手腕,創造了所謂的伊蘭特神化后,披在身上的光環已逐漸褪色,雅紳特的“信譽們”事件無疑給了消費者當頭一棒。

        與遠艦類似,北京現代的雅紳特成了汽車界的笑話。北京現代為了完成全年的銷售目標只好違背“兩年半不降價”的誓言,上市三個月官方即宣布降價近萬元。

        遭遇誠信危機的東風悅達起亞和北京現代目前最大的問題是:品牌形象難以提升,后續產品再難贏得消費者的信任。

        俯下身子,踏踏實實的做好汽車市場的保鮮基本功,應該東風悅達起亞和北京現代的必修課。CUBN記者 鄭成飛 北京報道

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