而在4月份又將有馬自達(dá)2等新車(chē)上市，只能加速現(xiàn)在的新車(chē)降價(jià)。
“對(duì)于新上市的車(chē)最好暫時(shí)不要購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格很不穩(wěn)定。”在東方基業(yè)國(guó)際汽車(chē)城專門(mén)經(jīng)營(yíng)韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商向記者建議。
車(chē)市波動(dòng)較大導(dǎo)致讓消費(fèi)者無(wú)從下手，只能持幣觀望等價(jià)格穩(wěn)定后出手，3月份正處在車(chē)市淡季，五一購(gòu)車(chē)高峰尚未到來(lái)。廠家和經(jīng)銷(xiāo)商不得不再明里、暗里降價(jià)刺激銷(xiāo)售。車(chē)市也因此陷入了一個(gè)降價(jià)怪圈。
因此，張鐵軍認(rèn)為：這種“短命”趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。當(dāng)前來(lái)看會(huì)使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)日趨成熟，激烈的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致汽車(chē)企業(yè)的洗牌。
記者觀察
新車(chē)的“保鮮”期在逐漸縮短，如何永葆青春成了汽車(chē)廠家的待解命題。
1月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞全球戰(zhàn)略車(chē)RIO千里馬上市，希望延續(xù)千里馬的輝煌。但東風(fēng)悅達(dá)起亞卻沒(méi)有吸取遠(yuǎn)艦的前車(chē)之鑒：2004年上市的時(shí)候，遠(yuǎn)艦被定位于中高檔車(chē)型，制定了17.88萬(wàn)元到21.88萬(wàn)元的高價(jià)。但上市月余便變相降價(jià)4萬(wàn)元，令消費(fèi)者大呼上當(dāng)，潛在消費(fèi)者紛紛避而遠(yuǎn)之，同時(shí)直接導(dǎo)致了企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)下臺(tái)。
意欲借遠(yuǎn)艦樹(shù)立高檔品牌形象的東風(fēng)悅達(dá)起亞偷雞不成蝕把米，企業(yè)信譽(yù)陷入危機(jī)。如今，遠(yuǎn)艦每個(gè)月的銷(xiāo)量只有500多臺(tái)，售價(jià)最低的不足13萬(wàn)元。據(jù)悉，2006年遠(yuǎn)艦系列的銷(xiāo)量不足1萬(wàn)輛。除了老款千里馬在市場(chǎng)上有所作為外，其他車(chē)型均不溫不火。
如今RIO千里馬似乎重蹈遠(yuǎn)艦覆轍，上市剛剛兩月就讓出近6000元的優(yōu)惠。雖然東風(fēng)悅達(dá)起亞表示并沒(méi)有調(diào)低官方價(jià)格，但在市場(chǎng)壓力下對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的壓價(jià)似乎只能默認(rèn)，這也暴露了一個(gè)問(wèn)題：所謂官方的指導(dǎo)價(jià)，不過(guò)是一個(gè)幌子而已，廠家在新撤初期，已經(jīng)給自己預(yù)留了足夠的降價(jià)的空間。
而北京現(xiàn)代的雅紳特?zé)o疑是北京現(xiàn)代品牌滑坡的標(biāo)志性產(chǎn)品。在北京現(xiàn)代憑借強(qiáng)大的政府攻關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手腕，創(chuàng)造了所謂的伊蘭特神化后，披在身上的光環(huán)已逐漸褪色，雅紳特的“信譽(yù)們”事件無(wú)疑給了消費(fèi)者當(dāng)頭一棒。
與遠(yuǎn)艦類(lèi)似，北京現(xiàn)代的雅紳特成了汽車(chē)界的笑話。北京現(xiàn)代為了完成全年的銷(xiāo)售目標(biāo)只好違背“兩年半不降價(jià)”的誓言，上市三個(gè)月官方即宣布降價(jià)近萬(wàn)元。
遭遇誠(chéng)信危機(jī)的東風(fēng)悅達(dá)起亞和北京現(xiàn)代目前最大的問(wèn)題是：品牌形象難以提升，后續(xù)產(chǎn)品再難贏得消費(fèi)者的信任。
俯下身子，踏踏實(shí)實(shí)的做好汽車(chē)市場(chǎng)的保鮮基本功，應(yīng)該東風(fēng)悅達(dá)起亞和北京現(xiàn)代的必修課。CUBN記者 鄭成飛 北京報(bào)道
