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    2. 車企換個logo就貴2萬?這屆網(wǎng)友“智商稅”哪去了

      2020-04-16 00:11:22 作者:王曉莉

       
      換標(biāo)意味著什么?

        如今,合資品牌已有明顯“主動下探”趨勢,很顯然這“手”已經(jīng)伸到了自主品牌的舒適區(qū),所以對于自主品牌車企而言就必須走品牌向上之路,否則市場就會有被壓榨的可能。而實則,我們所說的扁平化設(shè)計所呈現(xiàn)的易辨識、易傳播的優(yōu)勢還多為表面原因,真正倒逼車企在這兩年集體換標(biāo)的,還是因為智能化這個大勢所趨。所以在換標(biāo)背后,我們也真正看到了車企的求生欲。

      車企換logo能給我買車減半毛錢嗎

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        而對于自主品牌來說,要擺脫消費(fèi)者習(xí)以為常的“性價比”標(biāo)簽,似乎換標(biāo)或新增專屬車標(biāo)是更為直接和快捷的做法,為此,不少自主品牌車企都推出了面向高端的子品牌,比如領(lǐng)克WEY星途就是很好的例子,也意味著自主品牌想要開啟一個新時代。而另外一方面,自主品牌車企也不斷有著國際化發(fā)展的趨勢,比如將logo設(shè)計得更有國際化特點(也確實好看了很多),就更助于走出國門迎合全球消費(fèi)者。

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        不過,對于自主品牌車企來說,換標(biāo)和同步推出新車系還僅僅只是第一步,畢竟,消費(fèi)者這種根深蒂固的刻板印象還需要車企付出更多的努力,所以品牌向上之路還需要一段時間去走。當(dāng)然,我們也不可小覷這種勢頭,因為自主品牌若是在品牌經(jīng)營上進(jìn)一步做好,它們是極有可能迅速翻盤的(咱怎么都得多鼓勵一下自家孩子,您說是吧,畢竟還是有希望的)。

       
      汽車換logo和我買車有啥關(guān)系?

        車企換logo意味著品牌的自我革新,但是跟消費(fèi)者的實際購買又有何關(guān)系?能為消費(fèi)者帶來哪些實實在在的利益?其實,這個問題在上一個小結(jié)也有提及,比如自主品牌在換標(biāo)背后透露的是品牌向上,而這就能給消費(fèi)者實實在在帶來包括產(chǎn)品品質(zhì)、車輛顏值、售后服務(wù)等多方面的提升。

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        其次,也是最重要的,換標(biāo)背后也預(yù)示著智能化電氣化會大力發(fā)展,這意味著中國自主品牌想要在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車還是有機(jī)會的。不得不說,在智能網(wǎng)聯(lián)方面自主品牌還是具有競爭優(yōu)勢的,這除了政策的引導(dǎo)和推進(jìn),智能網(wǎng)聯(lián)的技術(shù)門檻也相對燃油車低一些,而且消費(fèi)者也更習(xí)慣于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境,類似于比亞迪吉利廣汽等企業(yè)目前就已經(jīng)有了很不錯的口碑,所以這也就意味著,消費(fèi)者未來極有可能買到物美價廉的車型。

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        其實,從換標(biāo)后的銷量情況我們也能看到,雖然換標(biāo)與銷量暴增并非決定性因素(自身產(chǎn)品力才是內(nèi)因),其市場表現(xiàn)也是不盡相同,但總體情況卻是帶來了不錯的效果,或許就是因為換標(biāo)后所帶來的“新形象”實在是太不同了。

       
      總結(jié)

        曾有人調(diào)侃地說“銷量不好就換個標(biāo)了繼續(xù)賣吧”,但其實車企換標(biāo)并非就能帶動銷量的直接增長、也并非停留在“變好看了”這種表面現(xiàn)象,我們應(yīng)當(dāng)從車企換標(biāo)的背后讀懂這種趨勢:自我變革也好、競爭加劇也罷、都是為了順應(yīng)全球數(shù)字化發(fā)展,希望以全新形象打造新的開始,而這些也都是“牽一發(fā)而動全身”所折射出來的背后意義。當(dāng)然,此文也并非是為了讓消費(fèi)者讀個樂趣,而是為了傳遞一種信號:競爭正倒逼著這個行業(yè)必須進(jìn)步,在智能化已為大勢所趨之時,扁平化的logo設(shè)計,更易被當(dāng)做與汽車融為一體的整體元素進(jìn)行更為開放的設(shè)計,尤其是自在品牌,品牌向上的步伐是越來越近,我們應(yīng)該相信會有那么一天他們就換道超車了。(圖/文:太平洋汽車網(wǎng) 王曉莉)

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